在不久前举办的天猫年度盛典上， 众多 AR 网购应用惊艳亮相，天猫宣布将采用全新的 AR 互动技术来重新定义网购方式，将实现网购试穿试戴，帮助用户形成真实的触摸感，体验商品穿戴效果与质感等。以此类似，微软日前也发布了集合 Kinect 技术的购物车原型，能够猜测辨别用户是否买对了东西，众多的技术改变体验，意味着一场新的技术变革时代似乎已经到来。

何为AR技术？

AR（增强现实），是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境 ,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中 ,实现用户和环境直接进行自然交互来感知。 它是一种全新的人机交互技术 ,利用这样一种技术 ,可以模拟真实的现场景观 ,它是以交互性和构想为基本特征的计算机高级人机界面。使用者不仅能够通过虚拟现实系统感受到在客观物理中所经历的“身临其境”的逼真性 ,而且能够突破空间、时间以及其它客观限制 ,感受到在真实中无法亲身经历的体验。

传统网购的缺陷

网购的优点自不必说，方便、性价比高，但却有一个难以突破的缺陷——网购只能靠想象来判断网上的衣物穿戴在自己身上是否合适。因为网购商品呈现的大 多是图片信息，属于陈列类商品，并不能可感知可触摸，因此，多数消费者只能跑到实体店试穿试戴，真实体验一番后，再到网上找相同型号的产品。否则，根据图 片做出的判断买回来的商品往往会跟真实的预想有很大差距，影响网购体验。（如下图）

AR 和网购的结合

AR 的技术特点：

1、AR 的优良性体现在实现虚拟事物和真实环境的结合，让真实和虚拟物体共存。

2、AR 实现虚拟和真实的实时同步，满足用户在现实中真实地感受虚拟空间中模拟的事物，增强使用的趣味性和互动性。

AR 的网购应用

AR 互动技术，利用计算机生成一种逼真的虚拟环境，通过各种传感设备使用户“沉浸”在该环境中，实现人机互动。让虚拟的网上商品和用户之间实现感知交互。用户 安装相关视频辅助插件，电脑可对消费者面部、人体进行识别。当身体的相关部位贴近电脑摄像头后，就可得到自己与商品匹配后的形象照片，体验商品“穿戴”效 果、材质等。“试穿”满意后，用户便可下单购买商品。

应用畅想——试衣的虚拟交互

电脑通过摄像头拍下体验者，并自动识别头、肩、腰等关键部位，然后体验者就可以自由“试穿”各款衣服，对着摄像头，摆出各种动作或造型，全面体验衣服穿上后的效果。通过鼠标即可完成更换下一件衣服、选择其它种颜色，并把当前的状态存储下来，发送给朋友，未来还可以通过 Google 的增强眼镜来实现交互。AR 技术在屏幕和用户之间建立起了隐形的纽带，使得那些原本呆板的商品展示变得可触可碰。

网购便利与低价的明显优势，激发了很多消费者的消费欲望。随着人们生活水平的提高，网购消费者的消费能力、消费潜能也在不断上涨。只有通过不断引用新的技术，来满足用户的不断诉求。而技术时代新媒体技术的不断创新发展，将开启未来网上购物的新时代。